Google Ads erzeugt keine Nachfrage, es holt vorhandene ab: Leute, die dein Problem heute haben und gerade danach suchen. Aufgebaut, gesteuert und ehrlich reportet von einem, der auch die Seite dahinter baut.
Vor dem ersten Euro rechnen wir durch, ob Klickpreis und Auftragswert in deiner Branche zusammenpassen. Wenn nein, hörst du das von mir und nicht nach drei Monaten Budget.Jemand tippt „Heizung Notdienst Kufstein“ ein. Der Bedarf ist da, die Entscheidung fällt in den nächsten Minuten, und die Frage ist nur noch, wessen Nummer oben steht.
Suchanzeigen greifen an genau dieser Stelle ein. Du zahlst nicht dafür, dass dich jemand kennenlernt, sondern dafür, im richtigen Moment sichtbar zu sein. Deshalb ist der Klick teurer als auf Social Media und trotzdem oft billiger gerechnet, weil hinter ihm ein Mensch mit konkretem Auftrag sitzt.
Am stärksten wirkt das bei Leistungen, die man nicht plant, sondern braucht: Rohrbruch, defekte Anlage, Termin für nächste Woche. Wie das für Handwerksbetriebe aussieht, steht auf der Seite für Handwerk.
Beides hat seinen Platz. Wer heute Anfragen braucht, fängt bei der Suche an, weil dort die Kaufabsicht schon fertig ist.
Die Suchanfrage passiert sowieso. Die einzige offene Frage ist, ob dein Betrieb in dem Moment auftaucht oder der Mitbewerber zwei Ortschaften weiter.
Der Auftrag ist weg, bevor du von ihm erfährst
Wer akut sucht, ruft die ersten zwei Treffer an und hört dann auf zu suchen. Du erscheinst in keiner Statistik, weil dieser Kunde nie bei dir war.Der Mitbewerber wird jeden Monat billiger
Sein Konto sammelt seit Monaten Konversionsdaten. Je länger es läuft, desto besser trifft es und desto weniger zahlt er pro Anfrage. Dieser Vorsprung wächst, solange du wartest.Aus einem Auftrag wird nie ein Stammkunde
Der verlorene Termin ist nur die erste Rechnung. Die zweite ist der Folgeauftrag in drei Jahren, die dritte die Empfehlung im Bekanntenkreis. Beides läuft jetzt beim anderen.Warten ist keine neutrale Entscheidung. Es ist die Entscheidung, diese Anfragen jemand anderem zu überlassen.
„Ads haben bei uns nicht funktioniert“ heißt fast nie, dass die Plattform nicht funktioniert. Es heißt meistens, dass eines von vier Dingen gefehlt hat.
Ohne gemessene Konversion sieht das Konto nur Klicks. Google verteilt das Budget dann auf das, was billig klickt, statt auf das, was Anfragen bringt. Und im Monatsgespräch redet ihr über Impressionen, weil die einzige Zahl fehlt, auf die es ankommt.
Ein Begriff wie „Küche“ wird von jemandem getippt, der Rezepte sucht, von jemandem, der Bilder anschaut, und von jemandem, der kaufen will. Wer alle drei bezahlt, zahlt zwei zu viel. Kaufabsicht steckt in der Formulierung, nicht im Thema.
Die Anzeige verspricht „Badsanierung in Kufstein“, die Startseite dahinter erzählt die Firmengeschichte seit 1978. Der Besucher braucht zwei Sekunden, um zu merken, dass er falsch ist, und geht zurück in die Trefferliste. Der Klick ist trotzdem bezahlt.
Jede Woche kommen neue Suchbegriffe dazu, über die deine Anzeige ausgespielt wird: „gratis“, „selber machen“, „Lehrstelle“, Ortsnamen, in denen du gar nicht arbeitest. Wer diese Liste nie pflegt, finanziert dauerhaft Klicks, die nie ein Auftrag werden.
Vier Schritte, jeder als Bedingung für den nächsten. Kein Punkt wird übersprungen, auch nicht auf Wunsch.
Konversionen werden eingerichtet und geprüft, bevor eine Kampagne existiert. Was nicht gemessen wird, kann niemand steuern, und niemand kann ehrlich darüber berichten.
Klickpreis, realistische Anfragequote und dein Auftragswert kommen in eine Rechnung. Geht sie nicht auf, hörst du das vor dem Start und nicht nach drei Monaten.
Kampagnen nach Leistung und Region getrennt, Suchbegriffe nach Kaufabsicht gruppiert, Ausschlusslisten von Tag eins an. So ist später sichtbar, welcher Teil trägt.
Eine echte Testanfrage läuft durch Formular, Tracking und Postfach. Erst wenn sie überall ankommt, geht die Kampagne live.
Bei vielen Agenturen ist unklar, wie viel vom überwiesenen Betrag tatsächlich bei Google landet. Hier ist die Trennung ab dem ersten Gespräch schriftlich.
Was eine Anfrage in deiner Branche kosten darf, rechnen wir im Erstgespräch mit echten Klickpreisen durch. Danach weißt du, ob sich das ausgeht, bevor der erste Euro läuft. Prüfen kannst du vorher die Regeln, nach denen gearbeitet wird, und die Bewertungen der Kunden, für die ich schon gebaut habe.
Der Teil, den man später nicht mehr nachholen kann, ohne von vorn zu beginnen.
Ein Konto wird nicht aufgesetzt und vergessen, es wird jede Woche angefasst.
Ein Bericht, den du ohne Vorwissen liest, plus ein Gespräch dazu.
Suchanzeigen starten schnell, deshalb steht der Weg dorthin auf einer Leiste statt auf drei Kacheln.
Du erzählst, was du verkaufst und was dir ein Auftrag wert ist. Daraus wird die Rechnung gemacht, ob sich Suchanzeigen bei dir ausgehen. Ergebnis: eine Zahl, kein Gefühl.
30 Minuten, kostenlosTracking, Kontostruktur, Suchbegriffe, Anzeigentexte, Ausschlusslisten. Zum Schluss läuft eine Testanfrage durch das ganze System, bevor irgendetwas live geht.
rund eine WocheDie Kampagne startet, ab da wird wöchentlich nachgeschärft. Jeden Monat bekommst du Report und Call, und kündigen kannst du zum Monatsende.
laufend, monatlich kündbar
Beim Klick ist dein Geld schon ausgegeben. Was danach passiert, entscheidet, ob daraus eine Anfrage wird oder eine Rücktaste. Deshalb ist die Landingpage kein Anhängsel der Kampagne, sondern ihre zweite Hälfte.
Drei Dinge entscheiden fast alles: Die Seite muss dasselbe versprechen wie die Anzeige, sie muss am Handy in unter zwei Sekunden stehen, und sie darf genau eine Handlung anbieten. Fehlt eines davon, steigen die Kosten pro Anfrage, ohne dass an der Kampagne irgendetwas falsch wäre.
Bei mir kommen beide Teile vom selben Tisch. Wenn die Zahlen kippen, sehe ich sofort, ob es an der Anzeige liegt oder an der Seite, statt zwischen zwei Dienstleistern zu vermitteln.
So entsteht die Seite dahinterFünf Größen, in dieser Reihenfolge. Am Ende steht eine Zahl, mit der du entscheiden kannst.
Für deine Leistung in deiner Region, aus den Daten und nicht aus dem Gefühl.
Wie viele Besucher realistisch nötig sind, bis einer das Formular ausfüllt oder anruft.
Aus beiden Größen fällt eine Spanne, keine Wunschzahl. Die steht ab dem ersten Monat auch im Report.
Gerechnet vom Auftragswert rückwärts, über deine Abschlussquote, nicht über einen Branchenschnitt.
Geht die Rechnung auf, steht daneben das Budget, ab dem das Konto genug Daten sammelt. Geht sie nicht auf, sage ich genau das, bevor der erste Euro läuft.
David Müller, 18, aus Wörgl in Tirol. Über 50 Projekte für Betriebe in Österreich, Deutschland und der Schweiz, jedes selbst gebaut: Konzept, Texte, Design, Technik.
Ads mache ich aus derselben Logik heraus. Eine Suchanzeige ist ein Versprechen in zwei Zeilen, und eine Landingpage ist die Einlösung. Wer nur die eine Hälfte macht, schiebt bei schlechten Zahlen die Schuld auf die andere. Bei mir liegt beides auf demselben Tisch, deshalb dauert die Ursachensuche Minuten statt Wochen.
Was du bei mir nicht bekommst, ist ein Projektmanager zwischen uns. Du schreibst mir, ich antworte, und meistens ist die Änderung noch am selben Tag im Konto.
Beides bringt dich in die Google-Suche, aber auf zwei völlig verschiedenen Zeitachsen und mit zwei verschiedenen Risiken.
Wie stark der zweite Weg wird, zeigt das Projekt Timms Team: rund 50 qualifizierte Anfragen im Monat und 5 Mio. € Angebotsvolumen über die Seite. Das ist ein reines SEO-Ergebnis aus Website und Sichtbarkeit, kein Ads-Ergebnis, und es hat entsprechend gedauert. Wer beides kombiniert, überbrückt die Wartezeit mit Anzeigen. Details dazu stehen auf der SEO-Seite und in der Ads-Übersicht.
Ein Konto für eine Leistung in einem Bezirk ist etwas anderes als sechs Kampagnen über drei Länder. Eine Pauschale wäre für den einen zu teuer und für den anderen zu billig, und beim zweiten würde die Arbeit fehlen, die er eigentlich braucht.
Dazu kommt der Punkt, den kaum jemand ausspricht: bei manchen Betrieben lohnen sich Suchanzeigen schlicht nicht. Ob deiner dazugehört, entscheidet diese Rechnung, und die sieht in jeder Branche anders aus.
Diese Zahl wird gegen den Wert eines Auftrags gehalten. Kostet ein Klick in deiner Branche so viel, dass eine Anfrage teurer wird als der Auftrag einbringt, geht die Sache nicht auf. Ein Pauschalpreis auf der Website würde dir genau das verheimlichen.
Deshalb kommt die Rechnung vor dem Preis. Im Erstgespräch bekommst du beides: die realistische Spanne, was eine Anfrage bei dir kosten wird, und eine fixe Zahl für meine Betreuung. Erst danach entscheidest du.
Und wenn die Rechnung nicht aufgeht, sage ich dir das, statt dir ein Setup zu verkaufen.
Google-Rezensionen, wörtlich übernommen.
„Von Anfang an lief alles absolut professionell und zuverlässig. Ich hatte immer einen festen Ansprechpartner, und jede Anfrage wurde sofort bearbeitet.“
„Allein der erste Vorentwurf hat mich total überzeugt. Design und Schlagwörter wurden branchengerecht übernommen und super implementiert.“
„Ich habe selten mit jemandem zusammengearbeitet, der so schnell und bemüht war. Änderungswünsche wurden in kürzester Zeit angepasst. Absolute Empfehlung!“
„Super Service, absolut unkompliziert. Die Webseite ist top geworden und hat meine Erwartungen sogar übertroffen. Mega Ergebnis.“
Das hängt an Branche und Region, weil die Klickpreise stark auseinandergehen. Im Erstgespräch rechnen wir mit echten Klickpreisen für dein Gebiet durch, wie viele Klicks bei dir auf eine Anfrage kommen und was daraus als Monatsbudget wird. Ein zu kleines Budget ist dabei gefährlicher als gar keines: unter einer gewissen Schwelle sammelt das Konto nie genug Daten, um besser zu werden.
Google Ads schaltet sofort. Die ersten Klicks kommen am Tag des Starts, erste Anfragen häufig in der ersten Woche. Belastbar wird die Steuerung trotzdem erst nach ein paar Wochen, weil das Konto genug gemessene Konversionen braucht, bevor sinnvoll umverteilt werden kann. Wer in Woche eins schon große Sprünge verspricht, verkauft Zufall als Können.
Auf den Euro genau kann das vorher niemand sagen. Was geht: aus dem echten Klickpreis in deiner Branche und einer realistischen Anfragequote eine Spanne rechnen und dagegen halten, was dir ein Auftrag wert ist. Genau diese Rechnung machst du im Erstgespräch mit mir, bevor du dich entscheidest. Ab dem ersten Monat steht die tatsächliche Zahl im Report, nicht die geschätzte.
Die Betreuung läuft monatlich und ist monatlich kündbar. Eine lange Bindung würde nur mich absichern, nicht dich. Wenn die Kampagne dir nichts bringt, soll dich kein Vertrag festhalten.
Dann siehst du das im selben Report wie ich, samt der Maßnahme, die daraus folgt. Google Ads ist kein Versprechen, sondern ein Kreislauf aus messen, ausschließen und nachschärfen. Und wenn sich nach ein paar Monaten zeigt, dass Klickpreis und Auftragswert in deiner Branche nicht zusammenpassen, sage ich dir das und du steckst das Geld in einen Kanal, der bei dir mehr trägt.
Nicht zwingend. Nötig ist eine Seite, die dasselbe Versprechen einlöst wie die Anzeige, mobil schnell lädt und eine klare Handlung anbietet. Kann deine bestehende Seite das, bleibt sie. Kann sie es nicht, ist meist eine einzelne Landingpage für die Kampagne der günstigere Weg als ein kompletter Neubau. Wie so eine Seite entsteht, steht auf der Webdesign-Seite.
Dir. Das Google-Ads-Konto läuft auf deinen Namen und deine Zahlungsdaten, das Werbebudget geht direkt von dir an Google. Ich arbeite als Verwalter darin. Endet die Zusammenarbeit, entziehst du den Zugriff und alles bleibt bei dir: Konto, Historie, Konversionsdaten, Kampagnen.
30 Minuten, kostenlos, ohne Verkaufsshow. Danach kennst du die Klickpreise in deiner Branche, weißt, was eine Anfrage bei dir kosten darf, und ob Suchanzeigen für dich der richtige Hebel sind.
Lieber direkt? +43 670 5542186 oder david.mueller@roigrowth.net
